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    • 眼看 NBA Top Shot高楼起,又见它不合时宜的衰落

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      眼看 NBA Top Shot高楼起,又见它不合时宜的衰落

      NFT市场仍然在迅速的发展中。每天都有一个新的项目被推到以前没有想到的水平,只是在几天或几个月后又回到了“平地”。

      对于经验丰富的交易员和收藏家来说,这些快速的FOMO和FUD驱动的市场周期已经成为文化中可预测的一部分。但在所有的波动中,很少有传奇能像NBATopShot那样独特、成熟和有记录。

      对于不熟悉的人来说,可以把NBATopShot认为是一个基于区块链的虚拟交易卡平台,由DapperLabs与NBA和NBA球员协会合作设计。

      在TopShot市场上,用户可以购买、出售和交易不同稀有程度的Moments–又称NBA亮点的NFT。与传统的体育卡爱好者一样,TopShot的用户喜欢收集纪念品,他们中的许多人相信他们的收藏价值会随着时间的推移而增长。

      2020年10月,NBATopShot的测试版向公众开放。即使是那些最接近项目的人也无法预测未来两年发生的事情。在这篇文章中,我们将记录这个项目的兴衰,并研究需要做什么来使TopShot重新成为收藏家的主打产品。

      TopShot简介

      TopShot建立在Dapper的Flow区块链之上,Flow区块链的初心就是为了解决以太坊交易拥堵的问题。与大多数NFTs不同,TopShot包和时刻可以用所有主要的支付方式购买,并直接以美元出售–不需要加密货币知识或数字钱包中转。

      眼看 NBA Top Shot高楼起,又见它不合时宜的衰落

      NBATOPSHOT在接受TheActionNetwork采访时,DapperLabs首席执行官RohamGharegozlou强调了简单的入门流程,表示团队希望淡化产品背后的技术,而是专注于体验。

      Gharegozlou说:”我尽量不谈区块链部分。我说要擅长NBATopShot篮球知识,你需要交易卡知识,你需要知道收藏家会看重什么。你不需要了解任何关于加密或区块链的知识。我们的大多数用户都是信用卡用户。他们不是加密货币用户,这正是我们喜欢的地方。”

      在很大程度上,这种方法是有效的。学习曲线和错误的用户体验仍然是所有Web3和NFT产品的想让主流用户采用的最大障碍之一。通过消除这些障碍,从一开始就可以更容易地进入一个更大的市场。而这也是成功的。

      TopShot不仅吸引了大量的用户,而且还为他们打开了Web3、NFT和其他产品的世界。

      TopShot的崛起

      随着对数字所有权的需求和好奇心的上升,TopShot在2021年1月爆发了。

      根据CryptoSlam的数据显示,仅在2021年1月,TopShot就产生了超过4050万美元的销售量,来自19185名独特的买家。

      与前几个月相比,分别跃升了4500%和2,008%。从那以后,消息传开了,收藏家们纷纷涌向这个平台。每周一次的降价变得值得预约,数十万人在排队等候,只为5万个包。

      2021年2月,TopShot的销售量超过2.24亿美元,有超过8万名独特的买家,在一天内产生了超过4500万美元。这种前所未有的增长使TopShot从一个只在早期采用者技术圈内闻名的项目变成了一个家喻户晓的名字。

      几乎所有体育和科技相关的媒体公司都报道了它的崛起,这进一步推动了市场需求。NBA球员开始收集他们自己的时刻并在社交媒体上传播这个消息。

      在典型的供求曲线上平稳发展,所有时刻的价格飙升,超稀有时刻的购买价格远达六位数。

      早期的投资者变成了百万富翁,新加入的人蜂拥到TopShot,目的是为了迅速致富。根据NFT收藏家和分析师LiamHerbst的说法,该项目将永远是NFT历史的一个关键部分。

      他对媒体说:”TopShot的无缝用户体验鼓励许多人涉足NFT。一旦收藏者尝到了其中的乐趣,他们就铤而走险,寻求更多的NFTalpha和独特体验。NBA是品牌进入Web3和利用KOL来获得大规模采用的先驱者。

      但最终,所有的好东西都会有尽头。

      TopShot的衰落

      为了满足暴涨的需求和缓解围绕排队等待时间的抱怨,TopShot向市场释放了大量的供应。这导致了市场价格的急剧下降。许多在高峰期购买Moments的人遭受了重大损失。

      那些从二售中获利的经销商需要等待数周至数月才能提取资金,这导致了大部分玩家对该项目积怨。地板价格迅速飙升。那些为了赚取快速现金的人迅速涌出TopShot,就像他们进来时一样。

      与曾经充满兴趣的收藏家的巨大、充满活力的市场相比,这留下了一个相对较小的独特买家群体。到2021年4月底,销售额已降至8200万美元左右,较3月份的高点下降了60%。

      到一年后的2022年4月,销售额略高于2600万美元,同比下降近68%。独立买家下降了几乎相同的百分比,从略高于120,000降至37,000左右。

      2022年,总销售额环比持续下降,许多曾经为该项目点赞和宣传的NBA球员都沉默了。

      眼看 NBA Top Shot高楼起,又见它不合时宜的衰落

      跌幅是惊人的。然而,对许多人来说,包括像TSF这样的长期收藏家,下跌并不令人惊讶。他告诉媒体:”账户价值在2021年1月和2月成倍增长,因为更多的用户涌入,短期内无法满足供应。修正是不可避免的。建设性的是,TopShot有时试图对太多人做太多事情”。

      TopShot会反弹吗?

      尽管出现了令人震惊的衰退,但NBATopShot有一个由收藏家、NFT交易员和NBA爱好者组成的核心社区,他们只想让它成功。

      对于这个群体来说,现在的焦点完全集中在DapperLabs团队计划如何重建这个项目,使其达到曾经的水平。

      TSF说:”毫无疑问,TopShot可以恢复并成长为比以往更出色的项目。

      TopShot需要时间来纠正它的一些错误并兑现它的许多承诺,但当它做到这一点时,它将使他们能够吸引长期的收藏家,他们的期望与平台的设计相一致”。

      SnapBackSports的创始人和ClubTopShot的联合主持人JackSettleman表达了类似的观点。

      作为TopShot的早期投资者,他在高峰期积累了价值超过200万美元的收藏。

      Jack指出,TopShot在其路线图和规划方面存在问题,但他相信,当涉及到收藏家和它所需要的伙伴关系时,该项目拥有健康的数字,这也方便它继续重建该平台。

      他对媒体说:”如果我们能够适当地把它提升到一个全新水平,那将被认为是一项重大成功。TopShot拥有重要的合作伙伴关系和NBA执照。

      这些是其他“项目”永远不会拥有的东西。我认为我们永远不会回到它的巅峰时期,但优质时刻应该能够回到那里。但要做到这一点,TopShot需要巩固其愿景并朝着这个方向努力。

      出于多种原因,Settleman是正确的。TopShot在许多方面都取得了巨大的成功。今年5月中旬,它的总销售额突破了令人梦寐以求的10亿美元里程碑,并在同一周宣布与NBA巨星魔术师约翰逊建立历史性的合作伙伴关系。但要扭转局面,DapperLabs团队确实有很多工作要做。

      在过去的一年里,TopShot一直在努力建立自己的社区,并创造出一种有价值的、经久耐用的产品。对于DapperLabs合作伙伴关系负责人CatyTedman来说,改善其NFT产品的用户体验和安全性是重中之重。这包括尝试产品类型和奖励以保留亮点而不是二售它们,以在吸引新客户的同时保护早期买家的价值。Tedman在接受TheAthletic采访时说:”我们所关注的是平台能否提供一个真正好的粉丝体验。DapperLabs将继续调整其产品、包装投放节奏、用户界面,以及买家购买某些NFT包装必须满足的要求。如果我们不考虑消费者的价值和保护,这对我们的业务将是灾难性的。”

      TopShot仍然可以说是NFTs中的头号产品经验,当然也是最有伸缩性的产品之一。

      这在很大程度上可以归功于其开箱即用的主流采用准备。虽然这个历史悠久的项目能否重新站稳脚跟还不确定,但Herbst鼓励当前和有抱负的项目创始人一定要从TopShot的发展中学习宝贵的经验。

      他说:”提供惊人的回报有助于引导需求,但这是一种不可持续的策略。最终,项目必须向持有者传达其价值主张,无论涉及哪些品牌或影响者,才能取得成功”。

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